設計方法與創意思考—雜誌閱讀心得篇

JWT創意嗆聲研討會內容精選

分享亞洲多元文化激盪下的創意觀點
◎勞雙恩 土法煉鋼、就地取材是致勝要訣JWT上海東北亞區ECD勞雙恩
　　勞雙恩認為不同的創意產業之間概念的互相參照是很重要的，但他覺得最有趣的創意來自建築。
　　由「就地取材」開始，勞雙恩以語言、文化、生活、人性和土法5個層面開始選介作品並討論創意的就地取材。
　　由語言為概念的廣告去征服國際評審是不可能的。文化或生活著墨的廣告，若能深入淺出，有不錯的機會。但最受歡迎的還是人性(特別是趕上中國熱的時代)與土法的作法。
1. 語言：以諧音的方式呈現，無法讓國際理解。
2. 文化：台灣的mazda廣告，勞雙恩說：『這是他看過「最有文化底蘊」的廣告。』
3. 人性：只要找到特別的角度呈現，就能獲得青睞。
◎Ali Shabaz 得獎廣告的stop公式印度裔的創意All Shabaz
　　他提出了得獎廣告的STOP公式－STOP除了指得獎廣告一定先要能讓人停駐，此外也代表Shocking、Topical、Outrageous和Puzzling四個字。
Ail說，他會記時事日記，把所有能用的時事全記下來，這是個值得推薦的習慣。
1. shocking：文字和圖片都能讓人震驚，ex:用文字嚇人一跳的例子。
2. topical：指的是話題性，也就是「新聞價值」。
3. outrageous聳人聽聞：這類手法最適合用在公益廣告類。
4. puzzling困惑：有些廣告就是有種質地讓人願意多花多點功夫(Some ads have the quality that makes you work a little harder.)
◎ Pinit 泰國廣告背後的驅動力 量其實是電影現任泰國JWT副董事長和創意執行官的Pinit Chantaprateep
　　泰國廣告的成份有：自由、友善、沒有嚴格的框架、好笑、有勁(spicy) 、不嚴肅，但有真感情(emotional)。
　　運用的創意手法有：前/後比較、證言、展示、生活片段、動畫(animation)、及電影。
1. 超級巨星：真貨永遠都只有一個，要活就要活得不同。
2. 古裝武打(Warrior)：泰國廣告的成功是在程度與細緻度上的差別。
3. 震、驚(Shock)：手法不但能讓能驚訝，還能making bargaining。
4. 夢想世界(Dream World)：廣告審查機關最恨的創作方式。
5. 好人好事(Good Man)：這是個產品正面，客戶開心的創意思考方向。
6. 策略性(Tactic)：創意最享受的創作思考方式。重點在於要如何讓創意更刺激！
7. 愛與奉獻(Love & Give)：這是種「心心相印」(heart & heart)的創作思考。
8. 一號場景(Episode)：展現了創意人信手拈來各種一號場景並將之冶為一爐、烹出好菜的非凡能力。

心得：
　　「廣告」在現代商業世界中隨處可見，它不僅吸引人們的注意，更扮演改變消費者對品牌的認知與購買行為的重要角色。 看完JWT的創意觀點後，才知道什麼種類的廣告受人喜歡，有些會造成反效果，要如何就地取材?拍出好的廣告!其實生活中就有許多點子，但是必須要讓大眾認同和接受才是好的廣告。還有一點， 好笑的廣告不但可以吸引觀眾注意，也可以提升廠牌的知名度。所以在平常的時候，多收集資料，看到有創意的、特別的，把它記錄下來，等在創作的時候，就不會沒有靈感！要做個成功的廣告人，需要靠很多心力，一天一天累積經驗的。現在的我離專業還有一段距離，還有很多進步空間，相信總有一天我也能和他們一樣，也有自己的創意觀點！

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